“京沪‘打工线’都变成‘BW线’了！ ”刚刚过去的三天 ，BilibiliWorld 2025（简称BW2025）在上海国家会展中心举行
，吸引了动漫爱好者从全国各地奔赴上海，原本因为经常坐满出差的打工人而被称作“打工线
”的京沪高铁 ，近日也被网友改称为“BW线” 。这场中国最大的ACGN（动画、漫画 、游戏
、小说）文化线下盛会
，不仅点燃了数十万动漫游戏爱好者的热情，更成为推动上海文旅消费增长的新引擎
。

BW2025展会现场?新民晚报记者 吴旭颖 摄（下同）

展会盛况空前 ，演出引爆申城

昨晚
，与展会同期举办的最后一场BML（Bilibili Macro Link）演出在展会举办地楼上的虹馆落幕，现场气氛热烈 ，观众热情不减。从“阿b站歌大合唱 ”到“肌肉舞台暴击
”
，从“梦幻番剧联动”到“情怀曲目回归 ”，每一个节目都引发了现场观众的热烈反响 。在动画《BanG Dream！颂乐人偶》中的乐队登台之时 ，粉丝全体起立，挥舞应援棒齐声欢呼
，将整场演出的气氛推向高潮
。这场夏日狂欢，不仅展示了动漫游戏文化的魅力 ，更带动了演出等线下文化消费的快速增长。

BML演出观众入场

展会上
，观众的文化消费意愿也十分强烈 。bilibiliGoods的展台上，首发新品《未定事件簿》UWA系列超开心痛包三天全部断货 ，可谓“一包难求”
，会场限定版本的初情雨音系列初音未来晴天娃娃也早早售罄
。资深初音粉丝“青鸟
”只抢到了展会第三天的门票，她感慨：“还好我让第一天来的朋友一早就帮我购买 ，不然现在就只能买到普通版本了。”随着众多优秀国产动漫游戏作品的不断涌现
，年轻群体为作品付费的意愿也越来越强烈 。不仅国内厂商发展壮大，日本良笑社、万代等海外厂商也开始生产《哪吒之魔童闹海》等中国作品的周边 ，相当畅销。在国产单机游戏《明末：渊虚之羽》试玩展台
，许多玩家试玩过后都迫不及待地说：“感觉又一款国产大作即将到来了，如果上线我将第一时间购买！ ”

展会现场周边热卖

机酒预订激增 ，文旅势头强劲

作为上海国际动漫月的重要一环，BW2025带动文化消费的作用也从展会内蔓延至全城
。它与已经结束的CCG EXPO
，以及即将举办的ChinaJoy一起，吸引游客纷至沓来 ，推动上海文旅市场的繁荣。据数据统计
，BW2025展会举办的这周，上海文旅预订增速环比上涨35% 。全国各地来沪的火车票搜索量环比增长36% ，机票预订量同比上涨近50%
。酒店方面
，漫展场地周边的热门高星酒店“暑期提前订
”增速高达475%。仅7月第一周，00后游客预订上海高星酒店的人数占比已近15% 。越来越多的年轻观众选择远道而来 ，参与这场动漫游戏盛宴的同时
，也更深入体验上海的城市魅力
。

昨晚7时，距离展会结束已经两三个小时 ，观众小雅和仁子才坐上从虹桥开往市区的地铁2号线
，她们的酒店就定在上海国家会展中心附近，但从BW回到酒店稍作休整 ，两人又准备开启一场“上海动漫游戏夜游”。小雅说：“我特别喜欢《文豪野犬》这部动画，拉着她陪我去静安大悦城的《文豪野犬》快闪店！ ”而这班地铁上
，和她们想法相似的人不在少数 。BW展会前后，百联ZX创趣场 、静安大悦城
、迪美购物中心、徐家汇等上海动漫游戏热门打卡地 ，挤满了全国各地来的爱好者
。作为此次BW2025的分会场
，百联ZX创趣场 、百联ZX造趣场以及百联ZX LAB还安排了大巴，接送游客直达商场。

7月以来 ，上海地区“二次元商场
”搜索量较上月同期增长超10倍 。近一周内
，静安大悦城附近的“谷子店”搜索量环比增长357%，“二次元主题剧本杀 ”搜索量增长442%
。这些商场不仅汇聚了众多潮玩品牌和“谷子店
”（周边产品店） ，还通过举办各种主题活动
，营造了浓厚文化氛围，让年轻消费者流连忘返。商场周边的餐饮
、休闲玩乐、购物消费热度纷纷随之上升 。

如今 ，ACGN文化已经从小众爱好破壁而出
，成为上海推动城市特色消费发展的新动能。