〖壹〗 、商标翻译时应遵循的原则 （一）有益联想原则 商标对消费者的心理产生一定影响 。商标得当，适应消费者的心理需求 ，则会引起人们的兴起 ，激发购买欲望；相反，如果商标容易引起人们的负面联想 ，则肯定会使产品的推广大打折扣 。
〖贰〗、宏观方面 ，一般从翻译在目的语社会文化中的生产 、接受 、翻译在目的语社会文化中所起的功能等角度讨论，可以从社会、文化、历史 、交际的视角切入。阐述为什么有那样的译文？如严复的翻译，林纾的翻译 ，傅东华翻译《漂》时为什么使用归化的手段 ，鲁迅翻译的策略，翻译材料的选取等等 。
〖叁〗 、从跨文化交际的角度出发 ，探讨商标翻译的原则、策略及市场适应性 。中式菜肴的命名与翻译研究 分析中式菜肴命名的特点及其在翻译过程中的处理策略 ，以提升世界传播效果。英语电影片名翻译的策略与实践 探讨英语电影片名在翻译过程中应遵循的原则 、策略及实际案例。
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