不让“假洋牌”有可乘之机

治理直播间“假洋牌 ”乱象
，平台与监管部门应形成合力 。直播平台要落实主体责任，完善准入管理机制；监管部门应加强执法力度 ，让“假洋牌
”及其推手付出应有的代价
，还应建立常态化、长效化的监管机制，对违法违规行为形成高压震慑
。

近期 ，某电商直播间伪进口奶粉乱象被曝光
，本地生产的普通冲调燕麦粉，被堂而皇之冠以洋品牌高价售卖。这并非孤例 ，在电商直播间有不少“假洋牌”骗局
，让消费者跌入陷阱 。

这本质上是一种商业欺诈，利用消费者“进口等于高品质 ”的刻板印象进行精准收割
。更令人愤慨的是 ，不少“假洋牌
”以次充好 、虚标成分
，消费者支付了昂贵的“进口溢价”，到手的却是货不对板甚至存在安全隐患的劣质产品。

“假洋牌 ”带来的恶劣影响不容小觑 。一方面 ，“假洋牌
”涉嫌虚假宣传，存在误导
，侵犯了消费者的知情权与选择权
。食品保健品类的商品一旦出问题，更是会直接影响到消费者的身体健康。此外 ，“假洋牌”生产
、销售都在国内
，并不会因税费、跨境运输等承担更高成本，却往往因为带着“洋名 ”而抬高定价 ，直接损害了消费者的经济利益 。

另一方面
，“假洋牌”凭借虚假光环，挤占了正规本土品牌的生存空间与市场份额。当用心做好产品 、提升品质的正规企业 ，因品牌认可度不足而输给一个精心包装的“假洋牌
”时
，会削弱本土品牌创新和提升品质的积极性，最终损害的是整个行业的创新生态和可持续发展能力
。

治理直播间“假洋牌”乱象 ，平台与监管部门应双管齐下形成合力。直播平台要落实主体责任
，完善准入管理机制，加强对品牌背景
、生产经营地址等信息的核实 ，及时封限违规编造信息、进行虚假宣传的直播账号 。监管部门应加强执法力度，对虚假宣传 、以次充好等违规行为
，必须依法重拳出击，让“假洋牌 ”及其推手付出应有的代价 ，还应建立常态化、长效化的监管机制
，对违法违规行为形成高压震慑
。